Berufe in der Sport-Kommunikation

Die Sportindustrie wächst seit den 60er Jahren stetig. Das liegt nicht nur an der großen Popularität, die Sport in der breiten Bevölkerung genießt, sondern auch daran, dass das Angebot in der Branche ständig um neue Produkte, Dienstleistungen, Vereine oder neue populäre Sportarten erweitert wird.

Dementsprechend ist es gar nicht so einfach, hier mit seinem Sortiment aufzufallen – eine ausgeklügelte Marketing-Strategie muss her! Marketing-Fachkräfte sind darauf spezialisiert, den Bekanntheitsgrad von Produkten, Sportarten oder Einzelpersonen zu steigern, ein positives Image zu generieren und so zu deren erfolgreicher Vermarktung beizutragen.

Interview mit einem Online-Marketing-Manager

Die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens oder Vereins hat einen entscheidenden Einfluss auf deren (wirtschaftlichen) Erfolg: Je besser das Image und je höher der Bekanntheitsgrad, desto größer auch das Publikumsinteresse und die Chance auf erhöhte Einnahmen oder Sponsoren-Verträge.

Dementsprechend überlassen Betriebe und Vereine hier nichts dem Zufall: Je nach Größe werden in der Regel meist mehrere Spezialisten für Presse- und Öffentlichkeitsarbeitsbeschäftigt, die mit den Medien kommunizieren und für ein positives Image sorgen.

Sportjournalisten und Sportredakteure sind quasi "Augen und Ohren" der Fans, die nicht selbst vor Ort sein können, um ihre Mannschaft spielen zu sehen. Sie berichten über aktuelle Sportveranstaltungen und Spielergebnisse und versorgen Sportinteressierte auf der ganzen Welt mit allen relevanten Hintergrundinformationen zu einer bestimmten Sportart, eines Teams oder eines Spielers.

Sie arbeiten sowohl im Bereich der Print- und Online-Medien als auch bei TV- und Radio-Sendern. Dabei stehen sie teilweise vor oder hinter der Kamera. Viele bekannte Kommentatoren von Fußballspielen sind beispielsweise ausgebildete Sportjournalisten und haben dazu auch ein Volontariat durchlaufen.

Interview mit einem Volontär im Sport-TV

Interview mit einem Volontär Online- und Printmagazin

Die sozialen Medien haben in den letzten Jahren zunehmend an wirtschaftlicher Bedeutung gewonnen – auch die Sportbranche macht hier keine Ausnahme. Immer mehr Vereine, Unternehmen und Sportler nutzen Kanäle wie Facebook, Twitter und Co., um mit Kunden und Fans auf der ganzen Welt zu kommunizieren und diese von sich zu überzeugen.

Um nicht in der Datenflut unterzugehen, braucht man allerdings eine ausgeklügelte Strategie - hier kommt der Social Media Manager mit seiner Expertise ins Spiel.

Die Sportbranche hat einen hohen Praxisbezug; dementsprechend bieten Events den perfekten Rahmen, um einen Sport-Verein oder ein Sport-Produkt in Szene zu setzen. So setzen nicht nur Teams und Clubs auf Veranstaltungen, sondern zum Beispiel auch die Marketing-Abteilungen von Sportunternehmen und kommerziellen Sportanbietern.

Sport- und Eventmanagern sind hier kaum kreative Grenzen gesetzt: Vom Benefiz-Turnier bis hin zum Messeauftritt kann sich jede Art von Veranstaltung als geeignetes Marketing-Tool erweisen.

Interview mit einem Projektleiter für Events

Interview mit einem Projektmanager Sportevents